2023年4月19日怀远策略，在江西景德镇，蔡文娟在“青花故事”创作基地挑选原矿料。新华社记者 周密 摄
新华社南昌9月29日电 题：“瓷都”景德镇用创意叩开世界之门
新华社记者马逍然、陈璞、朱雨诺
在匈牙利布达佩斯的中国品牌商品展上，陶瓷艺术家蔡文娟设计的陶瓷音箱、咖啡杯一亮相便销售一空。借助元代红绿彩技艺，匈牙利国花天竺葵在瓷面上“绽放”，收获了一批当地“粉丝”。
蔡文娟来自“瓷都”江西景德镇。今年39岁的她出生于陶瓷世家，曾外祖父那一代起便专攻青花绘制。与父辈深耕传统大型器皿不同，蔡文娟致力于将青花技艺融入时尚单品的设计中，以契合当代年轻人的审美与需求。“如果不了解海外消费者的文化和生活，手艺再好也难走出国门。”她说，“我们的传统茶具要融入国外日常生活，‘出海’过程中必须创新。”
蔡文娟是景德镇新生代创作力量的缩影怀远策略，他们依托设计创新和数字化应用，并融合潮流文化，积极探索拓展国际市场的新路径。
2025年5月31日，在土耳其伊斯坦布尔，顾客在景德镇陶瓷官方旗舰店内查看中国瓷器。新华社记者 刘磊 摄历史上，景德镇曾是“全球化商品”的重要产地。两年前的考古发现，在海南沿海出土的明代沉船中，10万件外销瓷里有大量景德镇的佳器。鼎盛时期，景德镇本地匠人能根据荷兰东印度公司的要求，将欧洲家族徽章精绘于定制瓷器之上。
20世纪90年代，景德镇十大国营瓷厂因缺乏市场意识、管理体制僵化一夜停产，陶瓷产业发展陷入混乱，难与广东潮州等工业化产区抗衡；国际市场上，德国迈森、英国威基伍德等百年品牌，持续占据高端市场份额。
如今，为重振全球市场地位，景德镇正依托现代技术与营销策略，为其古老制瓷技艺注入新活力。成千上万的陶瓷工坊、小微企业，正利用3D打印和线上平台来满足国际市场对定制陶瓷的需求。
走进千墨文化创意有限公司，一批批陶瓷产品正被发往美国、澳大利亚、新西兰等地的海外仓。“景德镇陶瓷常‘叫好不叫座’，没有产业化很难参与竞争。”公司负责人陈军说，他们投入3.2亿元搭建海外仓储与代运营系统，将本地产品直接送至国际消费者手中。
面对海外买家的环保需求，26岁的青年企业家洪子宇另辟蹊径。他经营的企业通过将废弃瓷器破碎再利用，成功开发出再生陶瓷，以创新工艺赢得市场青睐。该公司还利用3D打印技术，攻克了复杂陶瓷构件的手工制作难题。洪子宇说：“3D打印擅长实现异型陶瓷的精密成型，这为传统陶瓷造型的多样性拓展了新的空间。”
陶瓷也不再局限于实用器物，开始以潮玩形态进入国际年轻人的生活场域，为海外受众带来情绪价值。
两名女孩在景德镇陶溪川春秋大集上销售创意瓷器（2023年10月17日摄）。新华社记者 周密 摄近期热门电影《浪浪山小妖怪》与景德镇合作，创新推出国风非遗陶瓷盲盒系列。以陶瓷为载体，银幕里的浪浪山“打工妖”天团，从光影世界跃入大众生活。
由于小妖怪们形态各异，景德镇辰天陶瓷反复打磨设计，采用手工拉坯与捏塑结合的方式，让每个角色栩栩如生，并根据不同角色的性格设定调配专属釉色。“我们通过手工刷釉，严控窑温，试验了上千次，最终让产品形成温润如玉又独具光泽的质感。”辰天陶瓷总经理许婉选择了一条与潮玩联名的新路，将传统工艺与现代潮流设计语言结合，打造年轻人喜爱的陶瓷产品。
传统文化已成为可亲近、可收藏的情感载体。闲鱼平台发布的2025潮玩消费洞察报告显示，中国潮玩市场在2025年第二季度迎来爆发式增长，交易额同比增长超300%，线下快闪店排起长队。
融入创客思维、技术革新与全球视野后，景德镇陶瓷产业正焕发新生。近10万名年轻人在景德镇从事陶瓷创意行业，当中既有本地传承人，也有外来创业者。
景德镇瓷器的“出海”之路离不开当地政府的大力推广。近年来，景德镇多措并举，通过持续组织海外展会并设立品牌旗舰店，不断扩大景德镇瓷器的全球影响力。“景德镇的特色在于由众多小型工作室构成的产业生态，在‘走出去’的过程中，企业需要齐心协力怀远策略，也需要政府的带领和支持。”许婉说。
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